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手機國補政策塵埃落定 教你如何把羊毛薅到極致

【CNMO】近兩年的消費市場“補貼”成為了主旋律，各種補貼有效地刺激了消費。以筆者為例，在去年北京家電補貼剛剛推出之時，便第一時間下手換了一台筆記本電腦，原本一萬元的筆記本可以享受2000元的補貼，同時再疊加以舊換新的舊機殘值和以舊換新補貼，最終可以用5000元就拿下一台萬元筆記本。而今年不同的是，不僅筆記本有補貼，就連更加剛需的智能手機也加入了補貼行列，這無疑是2025年開年的一波大福利。

1月8日，國家發改委和財政部印發《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，通知裏提到，不僅要擴大汽車報廢更新支持範圍完善汽車置換更新補貼標準，同時實施手機等數碼產品購新補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

消息一出，其實都開始討論麵對補貼規則，如何換新的問題，一方麵是買到合適的產品，另一方麵是最大程度上享受到500元的補貼。不同於此前筆記本至高2000元的補貼恰好刺激到萬元級消費市場，手機市場的補貼見效最明顯的其實是出貨最多的3000元價位段的中端產品，這也讓眾多國產品牌迎來了新一波產品爆發的機會。

我們不妨來算一筆賬，用頂格的500元除以15%，計算出購買價格為3333元的產品可以剛好享受到500元的補貼，也是最高15%的力度。超出3333元的產品，即使是享受到了500元補貼，但是其實補貼比例是逐步降低的。如果是購買6000元的產品，雖然同樣補貼500元，但補貼比例其實已經降至8.3%，這可能也會影響到一部分用戶的購機決策。

從這個層麵來看，其實廠商會做出兩個選擇，一個是在3000+價位段的產品做好重點布局，來吸引更多的消費者購買，而這也是國產品牌的主戰場；另一個是在6000元以內勢必要做產品填充，適時衝擊高端市場。而根據今年的供應鏈和終端定價策略，在各大品牌的超大杯產品上，新品定價大概率是在6000元開外的。

前段時間我們也做過一個統計，華為Mate70 Pro+起售價是8499元，榮耀Magic7 RSR保時捷設計起售價7999元，小米14 Ultra的起售價是6499元；OPPO Find X7 Ultra的起售價是5999元；vivo X100 Ultra的起售價是6499元，隻有OPPO的超大杯卡在了6000元以內。而去年10月以來各家搭載驍龍8至尊版和天璣9400處理器的新品上市，都出現了不同程度的漲價，到今年的超大杯上市，漲價可能依舊是趨勢。不過有意思的是，此次國補力度其實是剛好可以彌補漲價幅度的，廠商或許會在超大杯上市時通過各種策略來享受到國補。

當然在今年各家新的超大杯推出之前，借著國補的機會，其實給了很多消費者買舊不買新的契機，因為經過一年時間的市場沉澱，老款產品都已經出現了不同程度的降價。以小米14 Ultra為例，發布時是6499元起，但是1月10日，雷軍宣布小米14 Ultra全版本直降500元，到手價5999元起。其實從小米商城來看，目前小米14 Ultra 12GB+256GB版本售價是5499元，如果疊加500國補的話，其實依舊已經來到了4999元，價格是非常有競爭力的。

而來看OPPO，OPPO Find X7 Ultra在經過官方調價和新春年貨節優惠之後，256GB版本都已經降至6000元以內，如果再疊加500元國補的話，其實已經來到了4799元起，同樣很有競爭力，而且再過幾個月，可能16GB+512GB也會降至6000元以內，即使是新的超大杯出來，老款也是妥妥的真香機。

在vivo這邊，老款的超大杯同樣很香，vivo X100 Ultra現在256GB版本到手價僅需5699元，疊加500元國補的話也來到了5199元，如果是攝影愛好者的話，可能就要糾結到底是買X100 Ultra還是X200 Pro了。筆者認為，可以繼續蹲一個X100 Ultra調價，待512GB版本降到6000元以內，就可以考慮了，要不然X200 Pro會是更好的選擇。

至於說新款，榮耀在2024年末就提前掏出了超大杯產品榮耀Magic7 RSR保時捷設計，並且定價7999元起，所以從價格層麵來看是與國補無緣的。不過我們也了解到，榮耀針對國補也出了特殊的政策，購買Magic V3、Magic Vs 3、Magic7 RSR保時捷設計這些6000+的機型，會贈送500元全場景優惠券，可以再購買下一台或者購買其它產品時使用。

而對於今年OPPO、vivo、小米要推出的超大杯產品，其實也有相對充足的時間來衡量是否要製定政策或合適價格來參與國補，畢竟這輪國補對於高端市場份額的搶占是一次難得的強力助推。即使不能的話，筆者認為廠商們會把一部分重心放到去年超大杯的身上，如此一來既不影響新的超大杯的銷售，還提振了一波老的超大杯的銷量，市場份額也拿下了，三全其美。

而對於華為和蘋果的高端產品來看，似乎有著很大的影響，畢竟Pro係列都參與不到國補行列當中，不過標準版卻在列，這種以標準打超大杯的現象可能會在接下來出現。不過大家在選購的時候也不用著急，不出意外的話國補政策會一直延續到年底，中間是要經過618和雙11、雙12三個電商大促節點的，今年發布的超大杯在年底勢必會迎來一波降價，官降+國補疊加其實會造就一大批真香機。所以如果大家不是那麽著急換機的話，大可以做一個等等黨，等到電商大促的時候再觀察價格。

寫在最後

隨著國補政策的落地，其實2025年智能手機消費市場的大戰才剛剛開始，一個主戰場在3500元左右價位段各家性能旗艦的競爭，這讓原本就激烈的爭奪變得更為猛烈；另一個戰場則是在卡6000元價格的高端市場，新的超大杯的定價問題，已經發布的旗艦的調價等等，其實都在醞釀當中，而消費者並不需要急於參與到國補當中，不妨讓子彈飛一會兒，電商大促疊加官降和國補，那個時候才是各家殺紅眼的時候。而也正是由於國補政策的落地，到2025年底，各家的市場份額也將迎來新一輪的洗牌，幾家歡喜幾家愁，讓我們拭目以待。

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（本文來自於手機中國）