今年的五五購物節，來得有些遲。

　　因為新冠疫情，2022國際消費季暨上海“五五購物節”啟動活動及首屆國際消費中心城市論壇，推遲至7月31日在上海展覽中心舉行。整個購物節，將持續到9月。

　　啟動儀式上，上海市《激發創新動能 引領時尚潮流 加快國際消費中心城市建設的若幹措施》（以下簡稱“12條”）發布。其中，“市政府將安排專項資金發放電子消費券”一條，雖還未公布具體方案，但已廣受關注。

　　至此，今年千呼萬喚始出來的五五購物節消費券發放模式基本明了：財政專項電子消費券，企業消費優惠券，汽車、綠色家電消費補貼，甚至工會資金支持。

　　由此，上海恢複消費市場的力度和決心，也可見一斑。

　　“今年上海購物節的舉辦，本身就是恢複市場信心的積極信號。”上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，購物節的意義，不僅僅在於激發市場消費意願，上海購物的身後，勢必有上海製造、上海文化、上海服務的支撐。上海購物節，更是以消費帶動其它行業的深層發展。

　　政企共同發券雙輪驅動

　　“12條”透露，上海支持企業以多種方式發放消費優惠券，實施國家和本市擴大汽車消費政策，特別是市政府將安排專項資金發放電子消費券，同時對綠色家電等消費予以適當補貼。

　　換句話說，今年，商家發放的消費優惠券，市政府專項資金發放的電子消費券，對汽車、綠色家電等消費的補貼，都是購物節消費券發放的不同形式。

　　另一條值得一提的是，7月30日，上海市政府召開的關於2022年上海購物節的新聞發布會上，上海市總工會副主席張得誌出席了。

　　他介紹，今年，全市各級工會和廣大職工將積極參與第三屆上海“五五購物節”。具體措施包括：

　　增加基層工會為職工購買發放生活必需品的政策，年度總金額從留存經費的50%上調為70%，預計全市職工人均可增加360元左右；鼓勵上級工會加大對下級工會補助力度，積極推動本市各級工會助力消費市場發展；首次允許基層使用工會經費，按照每人1200元標準組織實施2022年“看上海、品上海、愛上海”主題係列活動。

　　“也就是說，動用公費資金支持購物節，而且強調普惠性，這是另一種財政補貼，或者說，是另一種‘消費券’。”⠥‹ž幗齡分析道。

　　上海堅持惠企利民，政策和企業雙輪驅動，最大限度挖掘消費潛力的力度和決心一覽無餘。

　　消費力還在，如何激發並帶動深層發展

　　疫情改變了什麽？今年成為各商家思考及破題的關鍵。

　　這幾個月，上海國美總經理王波發現：由於今年春天的特殊情況，加之今年夏季呈現多高溫的氣候特征，近期申城家電消費市場特點突出。

　　怎麽順應這個市場變化？

　　王波發現，首先，由於疫情原因被延誤的市民家庭的裝修改造、地暖采暖中央空調安裝等家庭改善升級項目，近期出現集中恢複狀態，上門專業服務的需求集中。其次，市民家庭普遍對於健康家電、懶人家電的需求旺盛，除了熱銷的冰箱空調等家電，其實上海市民對於各類改善型和升級型家電的需求更加凸顯，例如除菌清潔一步到位的洗碗機、可洗護多種材質的洗衣烘幹機、可解決大麵積吸塵洗地和特殊除蟎塵需求的吸塵器等產品，市場熱度居高不下。第三，由於學習和工作需要，居家辦公各類設備出現“一人多機“、“一室一機”等特點，一個家庭需要多種多類型的數碼產品以滿足全家工作學習娛樂的多重需求。大屏互聯電視、智能手機電腦等，已經成為人們生活的必備品。

　　今年五五購物節中，國美永樂將全麵啟動家電以舊換新補貼，不同品類家電可享最高4000元補貼。綠色家電消費，成為今年上海購物節一大亮點。

　　同樣，今年6月之後，百聯股份副總經理徐淩玲發現，旗下奧特萊斯恢複得最好，“這說明大家更偏向品質的消費，奧萊代表品質又有比較高的性價比，整個客流以及銷售比其他的業態恢複得更快，這是一個趨勢。”徐淩玲說道。

　　此外，徐淩玲發現，今年夏天，露營也小火了一把。“最早我們認為露營肯定是到野外，最近兩年，露營地從野外逐漸到了郊區，再到今年，城市精致露營火了。就是說，大家要有露營的氛圍，也不願意跑很遠的地方。”徐淩玲的這些發現，最終在今年購物節都變成了不同的專題。比如，他們在城市的高樓以及內部商業體有空的地方做露營場景的構建，這個夏天廣受歡迎。

　　“消費者的消費力還在。”百聯全渠道總經理王曉琰告訴澎湃新聞記者，對於企業而言，五五購物節，一方麵，是借政府以及社會的勢，把握市場機會做營銷。另一方麵，如果商家在洞察消費者的需求和組織相應的商品服務場景方麵，能夠匹配得好的話，有一些消費需求會被啟發或者激發。“政府主導這樣的大型活動，企業積極參與，一起攜手可以更好地喚起或者點燃市場的新熱潮。”王曉琰說道。

　　上海五五購物節，已成為上海加快建設國際消費中心城市、打響“四大品牌”的重要功能性平台和重大標誌性活動。

文章轉載自：新浪新聞

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。